Era „internetului liber” pare să apună definitiv și pe Facebook. O funcție fundamentală a web-ului – hyperlink-ul – ar putea deveni un produs de lux pe rețeaua lui Mark Zuckerberg. Compania testează în prezent o limitare agresivă care ar putea obliga creatorii de conținut, jurnaliștii și micile afaceri să scoată bani din buzunar pentru simplul drept de a direcționa audiența către un site extern.
Până acum, algoritmul Facebook doar „ascundea” subtil postările care conțineau link-uri externe, preferând să țină utilizatorii în aplicație. Acum însă, Meta trece la măsuri directe: blocarea efectivă a acestor postări pentru utilizatorii neplătitori.
Noua regulă din testele Meta: Doar două „ieșiri” pe lună
Potrivit informațiilor care circulă în comunitățile de marketing digital, Meta a început să trimită notificări unor conturi selectate (în special celor setate pe modul „Profesional”), informându-le despre o nouă restricție severă. Utilizatorii care nu plătesc abonament vor avea dreptul să publice doar două postări organice pe lună care conțin un link către un site extern (blog personal, magazin online, site de știri etc.).
Odată atinsă această limită, butonul de „Postează” pentru link-uri devine inactiv până luna următoare.
Soluția Meta: „Pay-to-Play” (Plătește ca să joci)
Mesajul companiei este clar: vizibilitatea și traficul costă. Pentru a ridica această barieră, utilizatorii sunt invitați să se aboneze la Meta Verified. Acest serviciu, care costă aproximativ 70 de lei pe lună în România, a fost lansat inițial doar pentru a oferi „bifa albastră” de autenticitate și protecție împotriva furtului de identitate. Acum, se pare că abonamentul devine o condiție esențială pentru a putea face marketing sau jurnalism pe platformă.
Ce faci dacă cineva ți-a accesat contul de Facebook. 9 pași esențiali
Context: Strategia „Grădinii împrejmuite”
Această mișcare nu este singulară în industrie. Platformele de social media încearcă tot mai agresiv să devină „Walled Gardens” (grădini împrejmuite), adică ecosisteme închise din care utilizatorul să nu plece niciodată.
Testele arată că Meta NU va restricționa link-urile care duc tot către proprietățile sale (Instagram, WhatsApp). Practic, ești liber să muți utilizatorii dintr-un buzunar al Meta în altul, dar trebuie să plătești dacă vrei să îi duci pe propriul tău site.
Abordarea seamănă izbitor cu strategia rețelei X (fostul Twitter), care a început să îngroape vizibilitatea postărilor cu link-uri externe pentru a favoriza conținutul nativ și a forța abonamentele Premium.
„Link în primul comentariu” – noua normă?
Dacă această schimbare va fi implementată la nivel global, vom asista probabil la o schimbare masivă de comportament. Creatorii vor fi forțați să posteze doar text sau poze, urmând să adauge link-ul de interes în secțiunea de comentarii – o tactică deja folosită pe LinkedIn pentru a „păcăli” algoritmul, dar care devine incomodă pentru utilizatori.
Deocamdată, măsura este într-o fază experimentală, aplicată unui eșantion restrâns de utilizatori începând cu luna decembrie, dar ea semnalează o direcție clară: Facebook nu mai vrea să fie o autostradă către internet, ci o destinație finală.
Facebook se reinventează: Meta schimbă fața aplicației. Ce funcții împrumută direct de la Instagram?
