Revoluția tehnologică a lovit din plin industria cinematografică americană, dar, spre deosebire de alte inovații din trecut, tranziția către inteligența artificială se desfășoară în spatele ușilor închise. Deși discursul public este adesea dominat de respingerea acestor noi tehnologii, realitatea de pe platourile de filmare și din sălile de montaj pare să fie complet diferită. Jurnaliștii de la Futurism aduc la lumină un adevăr incomod pentru marile studiouri: Hollywood-ul a integrat deja inteligența artificială generativă la toate nivelurile de producție, mascând acest lucru sub o tăcere complice, de frica reacțiilor negative din partea publicului și a artiștilor.
Ipocrizia Hollywood-ului: Toată lumea ascunde adevărul despre inteligența artificială?
Într-un interviu acordat publicației Business Insider, Janice Min, fost redactor-șef al prestigioasei reviste Hollywood Reporter și actual director executiv al grupului media Ankler Media, a expus prăpastia uriașă dintre declarațiile oficiale și practicile reale din industrie. Analiza ei descrie un peisaj în care studiourile, companiile de tehnologie și chiar creatorii de conținut își ascund cu bună știință metodele de lucru.
„Problema cu inteligența artificială în acest moment la Hollywood: Toată lumea minte măcar un pic”, a declarat Janice Min. Întrebată dacă studiourile folosesc mai mult sau mai puțin aceste instrumente decât lasă să se înțeleagă, răspunsul ei a fost categoric, subliniind că nivelul de utilizare este mult mai mare.
„Companiile mint cu privire la capacitatea produselor lor. Iar în ceea ce îi privește pe oamenii creativi, aceștia mint în legătură cu faptul că nu o folosesc”, a continuat Min. Pentru a ilustra amploarea fenomenului în rândul scriitorilor, ea a lansat o provocare deschisă criticilor: „Vă provoc să găsiți un scenarist care stă cu ochii într-o pagină goală și nu stă de vorbă cu Claude sau cu ChatGPT în același timp.”
Cazul „The Brutalist” și politica tăcerii la premiile Oscar
Unul dintre puținele momente de transparență din ultimul an a venit din partea regizorului Brady Corbet. Acesta a confirmat public că a utilizat inteligența artificială în producția filmului său premiat la Oscar, „The Brutalist”, pentru a îmbunătăți și rafina accentele maghiare ale actorilor principali, Adrien Brody și Felicity Jones. Totuși, această recunoaștere asumată reprezintă excepția, nu regula.
„Anul acesta, e liniște totală”, a observat Janice Min referitor la absența controverselor publice legate de inteligența artificială. „Chiar și Academia, cea mai prețioasă instituție de protejare a moștenirii de la Hollywood, nu a ieșit cu o poziție cu adevărat fermă în privința AI-ului. Ei au practic o politică de tipul nu întreba, nu spune. Aș spune cu o oarecare certitudine că absolut fiecare film nominalizat la categoria cel mai bun film în acest an a folosit AI în procesul său de producție.”
Tehnologie tradițională versus Generative AI: O confuzie convenabilă
Pentru a înțelege pe deplin această secretomanie, trebuie să privim contextul istoric recent. În anul 2023, industria divertismentului a fost paralizată de unele dintre cele mai lungi greve din istorie, conduse de sindicatele actorilor și ale scenariștilor. Protecția împotriva înlocuirii umane cu inteligența artificială a fost o revendicare centrală pe listele de negocieri. Din acest motiv, recunoașterea utilizării unor instrumente precum ChatGPT pentru scrierea replicilor sau a generatoarelor video pentru crearea cadrelor este percepută ca o trădare majoră a breslei, justificând astfel dorința de ascundere a acestor practici.
Dincolo de temerile sindicale, specialiștii în efecte vizuale atrag atenția asupra unei nuanțe tehnice importante care favorizează această tăcere. Studiourile de la Hollywood utilizează de decenii algoritmi complecși în etapa de post-producție. Există o graniță fină, adesea neînțeleasă de public, între algoritmii tradiționali de învățare automată folosiți pentru corecția de culoare sau urmărirea mișcării și inteligența artificială generativă modernă, care poate crea imagini din nimic. Adesea, marile companii de producție se ascund în spatele acestei ambiguități tehnologice, numind instrumentele AI doar „algoritmi avansați” pentru a evita furia publicului.
Care este adevărul din spatele videoclipurilor virale cu Tom Cruise și Brad Pitt?
În tabăra opusă artiștilor se află entuziaștii tehnologiei, care promovează o narațiune alarmistă, susținând constant că zilele cinematografiei tradiționale sunt numărate. Rețelele sociale sunt inundate zilnic de clipuri generate cu cele mai noi programe, cum ar fi recent lansatul Seedance 2.0, care prezintă celebrități clonate digital (deepfake). Această presiune mediatică a alimentat o panică generalizată în rândul profesioniștilor de la Hollywood, care se tem de o înlocuire iminentă.
Totuși, jurnaliștii de la Futurism demonstrează că multe dintre aceste etalări de forță tehnologică sunt doar un spectacol de iluzionism digital. Un exemplu perfect este videoclipul viral produs de Shokunin Studio, în care versiunile digitale ale lui Tom Cruise și Brad Pitt par să se lupte spectaculos pe un acoperiș. Deși clipul i-a îngrozit pe mulți angajați din industrie și i-a făcut pe susținătorii AI să celebreze prematur moartea actoriei tradiționale, realitatea din spatele codului a fost mult mai banală. Produsul final s-a dovedit a fi doar o re-texturizare digitală (reskin) aplicată peste o filmare clasică cu doi cascadori în carne și oase, care s-au luptat fizic în fața unui ecran verde. Astfel, deși utilizarea instrumentelor inteligente a devenit un secret deschis la Hollywood, previziunile apocaliptice despre înlocuirea totală a factorului uman par să fie, cel puțin deocamdată, doar o exagerare de marketing.
