Într-o mișcare strategică de anvergură, menită să consolideze poziția sa în lupta acerbă cu Netflix și alți giganți ai streamingului, Disney a anunțat că va renunța la aplicația independentă Hulu, urmând să integreze complet conținutul acesteia într-o singură aplicație unificată, alături de Disney+. Conform CEO-ului Bob Iger, noua aplicație combinată va debuta la nivel global în cursul anului 2026, marcând un nou capitol în strategia digitală a companiei.
O singură aplicație pentru tot conținutul
Anunțul a fost făcut în cadrul conferinței trimestriale cu investitorii, unde Bob Iger a subliniat că această fuziune are ca scop crearea unei „experiențe îmbunătățite pentru consumator” și deschiderea de noi oportunități pentru veniturile din publicitate. Deși conținutul va fi disponibil într-o singură aplicație, compania a precizat că, cel puțin inițial, clienții vor putea în continuare să achiziționeze abonamente separate pentru fiecare serviciu în parte sau să opteze pentru un pachet combinat, mai avantajos, relatează Variety.
„Compania face pași majori în domeniul streamingului,” a declarat Iger, încadrând această mișcare într-o strategie mai largă care include și viitoarea lansare a unui serviciu de streaming direct pentru ESPN. Viziunea sa este de a crea „o propunere de streaming cu adevărat diferențiată, care valorifică brandurile și francizele de cel mai înalt calibru, divertismentul general, programele pentru familie, știrile și conținutul sportiv de top.”
Ce înseamnă acest lucru pentru utilizatorii din România?
Pentru publicul din Statele Unite, această schimbare este una majoră, deoarece Hulu a funcționat întotdeauna ca un brand și o aplicație complet separate. Însă, pentru utilizatorii din România și din restul Europei, impactul va fi mult mai puțin dramatic.
Serviciul Hulu nu este disponibil oficial în România. Conținutul său, axat pe divertisment general pentru un public mai matur (incluzând seriale de la FX, 20th Century Studios și producții originale), este deja distribuit la nivel internațional prin intermediul hub-ului „Star”, care este integrat în aplicația Disney+ încă de la lansarea sa în regiunea noastră.
Prin urmare, pentru abonații români, această mișcare globală va însemna, cel mai probabil, o integrare și mai profundă a conținutului Star, posibile noi opțiuni de abonament și o aliniere a denumirilor, mai degrabă decât o schimbare fundamentală a aplicației pe care o folosesc deja.
Lupta împotriva „oboselii de aplicații” și războiul cu Netflix
La nivel strategic, decizia Disney este un răspuns direct la o problemă tot mai presantă pentru consumatori: „oboseala de aplicații” (app fatigue).
Publicul este tot mai frustrat de necesitatea de a naviga și de a plăti pentru multiple servicii de streaming separate pentru a avea acces la tot conținutul dorit. Prin crearea unei „super-aplicații” care combină universul Disney, Pixar, Marvel și Star Wars cu divertismentul general de la Hulu/Star, Disney își propune să ofere o soluție mai simplă și mai completă, capabilă să concureze mai eficient cu modelul „all-in-one” al Netflix.
În prezent, Disney+ și Hulu au un total combinat de 183 de milioane de abonamente plătite la nivel global, o cifră impresionantă care, odată consolidată într-o singură platformă, va crea un public uriaș și extrem de atractiv pentru advertiseri.
