Într-o declarație menită să semnaleze o nouă eră în producția de film și televiziune, Netflix a anunțat cu mândrie că, pentru prima dată, a utilizat inteligență artificială generativă în crearea efectelor vizuale pentru unul dintre serialele sale originale de ficțiune. Mișcarea, prezentată ca o inovație ce promite scurtarea timpilor de producție și reducerea costurilor, a avut loc în cadrul serialului SF argentinian „El Eternauta” și a reaprins instantaneu dezbaterea aprinsă de la Hollywood privind rolul și limitele etice ale AI în procesul creativ.
„Efecte vizuale de top, de 10 ori mai rapid”
Într-o conferință cu investitorii, co-CEO-ul Netflix, Ted Sarandos, a dezvăluit că inteligența artificială a fost folosită pentru a realiza o secvență complexă de efecte vizuale (VFX) în „El Eternauta„, un serial post-apocaliptic bazat pe o celebră bandă desenată argentiniană. Mai exact, AI-ul a fost utilizat pentru a genera scena prăbușirii unei clădiri din Buenos Aires.
„Folosind unelte bazate pe AI, creatorii au reușit să obțină un rezultat uimitor cu o viteză remarcabilă. De fapt, acea secvență VFX a fost finalizată de zece ori mai rapid decât ar fi fost posibil cu uneltele și fluxurile de lucru tradiționale,” a afirmat Sarandos.
El a adăugat că astfel de tehnologii democratizează accesul la efecte vizuale avansate, precum „întinerirea” digitală, care „înainte erau disponibile doar pentru proiectele cu bugete uriașe.”
Un context tensionat: Greve și temeri la Hollywood
Anunțul Netflix vine, însă, într-un context extrem de tensionat în industria de divertisment. Rolul inteligenței artificiale a fost un punct central al grevelor istorice ale actorilor și scenariștilor de la Hollywood, care au luptat luni de zile pentru a obține protecții contractuale împotriva înlocuirii muncii lor de către algoritmi.
De la actori care se tem că imaginea lor va fi scanată și refolosită la nesfârșit fără consimțământ, la scenariști care se luptă cu ideea ca AI-ul să scrie scenarii, teama că tehnologia va elimina locuri de muncă este una profundă și larg răspândită.
Pe lângă motivele economice, există și numeroase rezerve de natură artistică. Criticii susțin că utilizarea excesivă a AI poate duce la un conținut vizual generic, lipsit de originalitate și de viziune umană, așa cum au demonstrat scandalurile recente din jurul unor filme care au folosit AI într-un mod considerat de mulți ca fiind inestetic sau nepotrivit.
Trecutul controversat al Netflix cu AI
Aceasta nu este prima dată când Netflix cochetează cu inteligența artificială, adesea atrăgând critici. Anul trecut, co-CEO-ul Greg Peters a numit AI-ul un instrument „critic” pentru creatorii de povești, în mijlocul unei controverse legate de utilizarea unor imagini aproape sigur manipulate de AI într-un documentar „true crime”. La începutul acestui an, streamer-ul a fost din nou criticat pentru folosirea AI-ului pentru a reconstrui vocea unei victime a unei crime într-un alt documentar.
Utilizarea AI în „El Eternauta” marchează, însă, o premieră importantă: trecerea de la documentare la o producție de ficțiune, cu scenariu, de anvergură.
O tendință a industriei
Netflix nu este singurul gigant media care explorează agresiv potențialul AI. Amazon, de exemplu, a experimentat cu rezumate ale serialelor generate de AI și cu unelte de recomandare avansate.
Se pare că utilizarea inteligenței artificiale în diverse etape ale producției – de la pre-vizualizare și planificare, la efecte speciale și post-producție – devine o realitate inevitabilă. Recent, Bloomberg a raportat că Netflix a început să folosească și AI-ul de generare video de la start-up-ul Runway pentru „producția de conținut”.
UNTOLD: The Liver King. Un nou documentar a devenit viral pe Netflix
Publicitate
Netflix testează un chatbot AI pentru recomandări personalizate
