Toamna aduce, ca de obicei, un val de lansări: Apple a prezentat deja modelele Mac mini și Mac Studio cu cipuri M6, iar pe 9 septembrie urmează evenimentul dedicat gamei iPhone 18 Pro, primului iPhone pliabil și noilor ceasuri. Numai că, pentru prima dată în istoria recentă a electronicelor de consum, scumpirea gadgeturilor nu mai vine la pachet cu specificații mai bune. Vine la pachet cu specificații tăiate.
Concluzia aparține unei analize publicate de Fast Company, care documentează cum cererea uriașă de memorie venită din partea centrelor de date pentru inteligență artificială răstoarnă logica de trei decenii a industriei: mai mult, mai bine, mai ieftin.
Când Nvidia taie memoria din propriile cipuri
Semnalul cel mai clar vine chiar din vârful lanțului. Potrivit JPMorgan, Nvidia a redus la jumătate cantitatea de memorie SOCAMM planificată pentru fiecare procesor Vera, de la 1,5 TB la 768 GB. În paralel, banca de investiții spune că a fost diminuată și memoria HBM din sistemele Rubin Ultra: în loc de stive HBM4E pe 16 niveluri, se trece la variante pe 8 sau 12 niveluri.
Analiștii JPMorgan descriu decizia ca fiind „optimizarea conținutului drept mecanism de adaptare” la o ofertă de memorie insuficientă — adică nu o alegere tehnică, ci o constrângere. Nimic nu indică faptul că sistemele ar avea nevoie brusc de mai puțină memorie.
„La această scară, nu am mai văzut niciodată așa ceva”, spune Runar Bjorhovde, analist senior la firma de cercetare Omdia, citat de Fast Company.
Nu s-a oprit inovația, s-au oprit prețurile accesibile
Legea lui Moore — observația conform căreia puterea de calcul care încape pe un cip se dublează aproximativ la fiecare doi ani — nu a fost anulată. Problema este de altă natură: totul a devenit prea scump ca să continue în ritmul de până acum.
Motivul principal este apetitul hiperscalerilor care construiesc infrastructură pentru AI. Marii producători de memorie și-au reorientat capacitatea către produsele de gamă înaltă, unde clienții din cloud plătesc oricât. Iar extinderea ofertei nu se face peste noapte: o fabrică nouă are nevoie de doi-trei ani ca să fie ridicată, și e tot mai probabil ca liniile respective să fie proiectate pentru componente scumpe destinate acceleratoarelor grafice, nu pentru chipuri de bază.
Rezultatul se vede în facturi. Bjorhovde estimează că memoriile costă acum de patru sau cinci ori mai mult decât acum aproximativ un an. Pe unele dispozitive ieftine, memoria a ajuns să reprezinte peste jumătate din lista de materiale, față de circa 10-15% înainte de explozia provocată de inteligența artificială.
Ce se taie, concret, din telefoane și laptopuri
Când costul urcă atât de brusc, producătorii aleg varianta cea mai puțin dureroasă pentru ei: reduc componentele. „Vedem branduri care se întorc la telefoane 4G”, spune Ben Hatton, analist la CCS Insight, pentru Fast Company, explicând că un model 4G se poate descurca cu mai puțină memorie decât un echivalent 5G. Alții micșorează stocarea, montează camere mai slabe sau folosesc generații mai vechi de procesoare Qualcomm și MediaTek.
Efectul nu va fi însă uniform. Laptopurile de top vor păstra memoria și puterea de calcul necesare, pentru a justifica prețurile pe care producătorii le cer oricum. La capătul de jos al pieței, calculul se schimbă: „Dacă te uiți după un telefon sau un laptop de sub 500 de dolari, atunci da, probabil vei primi un produs mai puțin performant”, avertizează Hatton.
Mijlocul pieței este strivit
Consecința logică este dispariția treptată a zonei de mijloc. Producătorii încearcă să împingă clienții spre modele mai scumpe, unde marja lor este suficient de mare ca să absoarbă o parte din inflația componentelor.
Semnele se văd deja. Bjorhovde dă exemplul Samsung Galaxy A16 4G, un telefon ieftin lansat acum aproximativ un an și jumătate, care a rămas cel mai vândut model al companiei, ca volum, în Europa. Al doilea exemplu este Xiaomi: livrările în unități au scăzut cu circa 25% de la an la an în prima jumătate a lui 2026, în timp ce veniturile au coborât doar cu aproximativ 5%, pe măsură ce compania s-a mutat spre produse mai scumpe.
În aceste condiții, tot mai mulți cumpărători se orientează spre telefoane recondiționate. Paradoxul este că un fost flagship de doi-trei ani poate costa acum la fel ca un model nou considerabil mai slab.
De ce scumpirea gadgeturilor nu se termină în 2027
Ambii analiști citați de Fast Company se așteaptă ca situația să persiste câțiva ani. Bjorhovde crede că scăderi semnificative de preț sunt improbabile în următoarele 18 luni, iar Hatton estimează că presiunea se va menține cel puțin până la jumătatea anului 2028.
„Nu este o problemă de scurtă durată”, spune el. „Este o problemă structurală, aproape sistemică, semnificativă, care schimbă felul în care probabil vom folosi și vom consuma tehnologie, la scară mai largă, de acum înainte.”
Ce înseamnă asta pentru cumpărătorul din România
Practic, regulile de cumpărare se schimbă. Configurația de memorie și stocare devine criteriul principal de comparație, nu bonusul de pe fișa tehnică — un model cu 8 GB RAM și 256 GB stocare va fi tot mai greu de găsit sub un anumit prag de preț. Modelele de anul trecut, încă în stoc, devin cea mai bună afacere, pentru că au fost proiectate înainte de scumpire. Iar telefoanele recondiționate din gama premium merită o privire serioasă, atât timp cât bateria și starea generală sunt verificate.
Am urmărit fenomenul pas cu pas: de la explozia prețurilor la memorie și momentul în care s-ar putea opri, la prognoza IDC privind prăbușirea livrărilor în 2026, la creșterea de 100 de dolari confirmată la gama iPhone 18 și chiar la impactul de circa 2.000 de dolari pe prețul mașinilor noi.
Analiza originală, cu declarațiile complete ale celor doi analiști, poate fi citită pe Fast Company, iar datele despre reducerile de memorie din platformele Nvidia provin dintr-o notă a JPMorgan.
