Deși mai este mai bine de o lună până la primul clopoțel, marile magazine au dat deja startul campaniilor „Back to School”, umplând raioanele cu ghiozdane, caiete și rechizite. Însă, spre deosebire de alți ani, entuziasmul este umbrit de o îngrijorare profundă a părinților legată de costuri. Pe fondul unui val recent de scumpiri, parțial atribuite unor noi măsuri fiscale, pregătirea unui copil pentru școală a devenit un efort financiar considerabil, transformând un necesar de bază într-un adevărat lux pentru multe familii.
Cât costă, concret, pregătirea pentru un nou an școlar?
Pentru a înțelege amploarea cheltuielilor, o simplă vizită într-un hypermarket oferă o imagine clară. O simulare a coșului de cumpărături pentru un elev de clasa a V-a, care trece la un nou ciclu de învățământ și are nevoie de un ghiozdan mai încăpător și de o listă mai lungă de rechizite, arată o realitate costisitoare. Doar pentru strictul necesar – un ghiozdan decent, caiete pentru diverse materii și rechizitele de bază (pixuri, creioane, trusă de geometrie etc.) – totalul poate ajunge și chiar depăși cu ușurință 450 de lei. Această sumă nu include costurile pentru uniformă, încălțăminte sau haine noi, care adaugă o presiune suplimentară semnificativă asupra bugetului familiei.
O campanie „Back to School” mai timpurie ca niciodată
Anul acesta, un fenomen neobișnuit a fost observat de analistul economic Adrian Negrescu: campaniile de pregătire pentru școală au început cu aproape o lună mai devreme. „Ca niciodată în ultimii 25 de ani, campania ‘Back to School’ începe la începutul lui august,” a explicat acesta pentru Libertatea. Motivul este unul dublu și reflectă anxietatea economică a momentului.
Pe de o parte, părinții se grăbesc să cumpere din timp, de teama unui nou val de scumpiri anticipat pentru luna septembrie. „Există această dorință a românilor de a prinde prețurile actuale, chiar dacă sunt mai mari. Oamenilor le este frică de noul val de scumpiri,” spune Negrescu. Pe de altă parte, este și o strategie a marilor comercianți de a stimula vânzările într-o perioadă de vară, tradițional mai slabă pentru acest tip de produse, și de a-și asigura profitul din timp.
Bătălia pentru client și marjele de profit
În ciuda prețurilor percepute ca fiind mari, specialistul explică faptul că în spatele scenei se duce o bătălie acerbă pentru fiecare client. „Magazinele caută soluții pentru a-și optimiza costurile în așa fel încât să mențină prețurile la un nivel accesibil,” afirmă el. Aceasta implică o presiune uriașă pe întregul lanț de aprovizionare: „Se taie foarte mult din marje, se taie foarte mult din câștigurile producătorilor, se optimizează zona de logistică.”
Uneori, strategiile de marketing merg chiar până la a absorbi majorări de taxe, precum cea recentă a TVA, totul pentru a menține vânzările și a fideliza clienții într-o piață extrem de sensibilă la preț.
Anul școlar 2025–2026 va începe oficial pe data de 8 septembrie 2025 și se va încheia pe 19 iunie 2026, lăsând părinților o fereastră restrânsă pentru a face față acestor cheltuieli considerabile.
