Instagram a prezentat un nou logo Instagram scris, prima modificare a logotipului din aplicație în ultimii zece ani. Reacțiile au apărut în câteva minute, iar cea mai populară dintre ele spune că textul se citește mai degrabă „Instagzam”.
Compania renunță la scrisul cursiv recognoscibil folosit din 2016 și trece la o combinație de litere de mână și litere de tipar. Rezultatul este, potrivit analizei publicate de Jess Weatherbed în The Verge pe 13 august 2026, mai greu de citit decât varianta pe care o înlocuiește.
Ce s-a schimbat exact
Modificarea vizează wordmark-ul, adică numele scris care apare în partea de sus a aplicației, nu pictograma colorată de pe ecranul telefonului. Vechea variantă folosea un scris cursiv unitar, cu o singură personalitate grafică. Noua versiune amestecă litere legate între ele cu litere separate, iar tocmai acest hibrid a generat confuzia de lectură reclamată de utilizatori.
Este important de precizat că pictograma aplicației, gradientul portocaliu-mov cu conturul de aparat foto, nu a fost atinsă. Ea a fost actualizată ultima dată în mai 2022.
Ce spune Adam Mosseri despre noul logo Instagram
Anunțul a venit direct de la șeful platformei. „Logotipul din partea de sus a aplicației nu s-a schimbat în 10 ani, așa că era momentul pentru o împrospătare”, a scris Adam Mosseri pe contul său, potrivit The Verge. El a descris rezultatul ca fiind „mai curat și mai modern, cu referințe la varianta originală și la simplitatea și migala care au făcut mereu din el Instagram”.
Mosseri pare să fi anticipat controversa: a publicat noutatea și pe contul său de Threads, spunând că vrea să vadă ce fel de reacții apar. Șeful Instagram ocupă funcția din 2018, după plecarea fondatorilor Kevin Systrom și Mike Krieger.
„Instagzam” și reacțiile din comentarii
În comentariile de pe Instagram și Threads, mulți utilizatori au semnalat că noul text pare să scrie „Instagzam”. Restul reacțiilor sunt greu de citit ca tendință. O parte a publicului regretă dispariția scrisului cursiv devenit iconic. O altă parte a mesajelor, notează The Verge, arată suspect de mult ca fiind generate automat: șiruri de aprecieri generice și emoji în cascadă.
Acest tip de reacție mixtă nu este nou pentru Meta. Orice modificare de identitate vizuală a unei aplicații folosite de miliarde de oameni produce un val de nemulțumire în primele zile, după care obișnuința preia controlul.
De ce companiile mari își simplifică identitatea vizuală
Trecerea de la un scris expresiv la unul mai neutru face parte dintr-un tipar urmărit de un deceniu în industrie. Motivele sunt practice. Un logotip mai simplu se redă mai bine pe ecrane mici, în interfețe de ceas inteligent, în notificări și în formate video verticale. În plus, un desen mai sobru se integrează mai ușor într-o familie de produse, ceea ce contează pentru Meta, care aliniază Facebook, Instagram, WhatsApp și Threads sub o identitate comună.
Costul acestei alegeri este pierderea personalității. Criticii spun că „mai curat și mai modern” devine, în practică, sinonim cu „mai plictisitor și mai asemănător cu toți ceilalți”. Este exact obiecția formulată și în materialul The Verge.
Un scurt istoric al identității Instagram
Instagram a fost lansat pe 6 octombrie 2010 de Kevin Systrom și Mike Krieger, cu o pictogramă care imita un aparat foto retro. Facebook a cumpărat aplicația în 2012. Marea reproiectare a venit în mai 2016, când pictograma a fost înlocuită cu gradientul folosit și astăzi, iar numele a primit scrisul cursiv pe care compania îl abandonează acum. Aplicația a ajuns între timp la peste două miliarde de utilizatori activi lunar și este disponibilă în 33 de limbi.
Meta a lucrat intens și pe restul portofoliului în ultimii ani: am scris despre reinventarea aplicației Facebook cu funcții împrumutate de la Instagram, despre lansarea rețelei Threads în Europa și despre abonamentul cu funcții premium Instagram Plus.
Ce urmează pentru utilizatori
Practic, schimbarea nu afectează funcționalitatea aplicației. Noul logotip apare treptat, pe măsură ce actualizarea ajunge la conturi, iar restul interfeței rămâne neschimbat. Dacă vrei totuși să îți împrospătezi experiența din aplicație, îți poate fi util ghidul nostru despre cum resetezi recomandările din Instagram.
Rămâne de văzut dacă Meta va ajusta desenul după feedback. Istoria rebrandingurilor arată că, atunci când o companie ajunge în punctul în care propriul nume este citit greșit, revizuirile discrete nu sunt excluse.
Ce înseamnă schimbarea pentru creatori și branduri
Pentru conturile de business și pentru creatorii care folosesc identitatea platformei în materiale promoționale, o modificare de logotip înseamnă muncă în plus. Kiturile de brand, șabloanele de prezentare, semnăturile de e-mail și materialele tipărite care includ numele scris al aplicației trebuie actualizate. Meta publică de obicei fișiere oficiale și reguli de utilizare pentru parteneri. Acestea rămân singura sursă corectă pentru cine are nevoie de varianta vectorială.
Cum reacționează de obicei publicul la un rebranding
Studiile de caz din ultimii ani arată un tipar previzibil. Primele 48 de ore concentrează cele mai multe reacții negative, apoi volumul discuției scade rapid. După câteva săptămâni, majoritatea utilizatorilor nu mai observă diferența, iar noul desen devine reperul implicit. Excepțiile apar atunci când schimbarea afectează recunoașterea produsului. Este exact riscul semnalat acum de cei care citesc „Instagzam” în loc de „Instagram”.
Un al doilea risc este mai subtil: pierderea diferențierii. Logotipul cursiv era ușor de recunoscut chiar și decupat sau afișat la dimensiuni foarte mici. Un scris parțial de tipar seamănă mai mult cu identitățile altor aplicații. Asta poate dilua avantajul acumulat în peste un deceniu de folosire consecventă.
Întrebarea care rămâne deschisă
Meta nu a comunicat dacă noul logotip va fi extins și în afara aplicației, pe site, în materialele publicitare sau în comunicarea de presă. Alinierea completă a identității durează de obicei luni. Până atunci, utilizatorii vor vedea în paralel ambele variante, în funcție de platforma pe care deschid Instagram.
Surse: Anunțurile oficiale ale platformei de pe blogul Instagram. Declarațiile lui Adam Mosseri au fost publicate pe conturile sale.
