Livrările de smartphone-uri au scăzut în trimestrul al treilea din 2026 cu 22% față de aceeași perioadă a anului trecut, arată datele preliminare publicate de IDC pe 14 octombrie. Producătorii au trimis în magazine 255,3 milioane de telefoane, față de 327,3 milioane cu un an înainte. Este cea mai mare scădere trimestrială din istoricul firmei de analiză.
Cauza principală este criza memoriilor, alimentată de cererea uriașă a centrelor de date pentru inteligență artificială. Pentru cumpărătorul din România, cifrele contează din alt motiv. Ele spun ce modele vor fi mai greu de găsit, de ce prețurile nu scad și când ar putea apărea cele mai bune oferte.
Cât de mult a scăzut piața de telefoane în trimestrul trei?
Potrivit IDC, Samsung a rămas pe primul loc, cu 57,8 milioane de telefoane livrate. Apple este foarte aproape, cu 57,3 milioane, la doar o jumătate de milion de unități distanță. Ambele companii au pierdut puțin, sub 6%.
Marile pierderi sunt la producătorii chinezi. Xiaomi a scăzut cu 29,2%, OPPO cu 34,5%, iar vivo cu 31,5%. Toate celelalte mărci, adunate, au pierdut aproape o treime din volum.
| Producător | Livrări T3 2026 (mil.) | Livrări T3 2025 (mil.) | Cotă T3 2026 | Evoluție anuală |
|---|---|---|---|---|
| Samsung | 57,8 | 61,4 | 22,6% | -5,8% |
| Apple | 57,3 | 59,7 | 22,4% | -4,0% |
| Xiaomi | 30,7 | 43,4 | 12,0% | -29,2% |
| OPPO | 25,6 | 39,1 | 10,0% | -34,5% |
| vivo | 19,1 | 27,9 | 7,5% | -31,5% |
| Alții | 64,8 | 96,0 | 25,4% | -32,5% |
| Total | 255,3 | 327,3 | 100% | -22,0% |
Și Counterpoint Research a publicat, pe 12 octombrie, o estimare proprie. Firma vede o scădere de 20% și cel mai slab trimestru trei din 2012 încoace. Diferența dintre cele două cifre vine din metodologie, însă ambele descriu același fenomen: telefoanele ieftine dispar mai repede decât cele scumpe.
De ce au scăzut livrările de smartphone-uri?
Memoriile RAM și de stocare s-au scumpit cu aproximativ 350% față de anul trecut, potrivit IDC. Ritmul creșterilor a încetinit în ultimul trimestru, dar și alte componente au rămas scumpe. Producătorii au transferat o parte din costuri către clienți.
„Presiunea se mută acum de la producători către consumatori”, a explicat Francisco Jeronimo, vicepreședinte IDC. Oamenii își păstrează telefoanele mai mult timp, iar mărcile chineze trebuie să aleagă între marjă și volum.
Counterpoint estimează că prețurile de vânzare ale telefoanelor au crescut cu aproximativ 20% de la începutul lui 2026. Xiaomi a renunțat la o parte din segmentul ieftin și la unele piețe externe secundare. Scumpirile de la vivo au împins modele de buget în afara intervalelor de preț în care se vindeau bine. Am explicat mai pe larg mecanismul în analiza despre criza memoriilor RAM, care ar putea dura până în 2028.
Ce înseamnă scăderea pentru prețurile din România?
În magazinele din România, Samsung, Apple și Xiaomi sunt cele mai vizibile mărci, iar OPPO și vivo sunt prezente mai ales în segmentul mediu. Tocmai mărcile care au crescut în ultimii ani cu telefoane accesibile sunt cele care taie acum cel mai mult. Consecința probabilă este o ofertă mai săracă de modele noi sub 1.000 de lei și reduceri mai mici la cele existente.
Efectul se vede deja în listele de prețuri. Când am făcut selecția de telefoane ieftine din octombrie 2026, plaja realistă era de 700–1.700 de lei. La vârful gamei, presiunea era vizibilă încă din septembrie, când prețul Galaxy S26 risca să crească din cauza memoriilor.
Samsung și Apple rezistă mai bine și pentru că vând proporțional mai multe modele scumpe, la care costul memoriei cântărește mai puțin în prețul final. Pentru cumpărătorul român, asta înseamnă că flagship-urile vor fi mai ușor de găsit decât telefoanele de buget, chiar dacă nu mai ieftine.
Merită să aștepți Black Friday ca să cumperi un telefon?
Kiranjeet Kaur, director asociat de cercetare la IDC, consideră că promoțiile din trimestrul sărbătorilor ar putea fi o fereastră mai bună de cumpărare. Analista avertizează și asupra stocurilor. Dacă cererea rămâne slabă, magazinele pot rămâne cu telefoane nevândute la intrarea în 2027.
În România, cel mai important moment din acest interval este Black Friday. eMAG a anunțat că ediția din 2026 va avea loc vineri, 6 noiembrie, iar ceilalți mari retaileri organizează de obicei campanii în aceeași perioadă. Dacă ai nevoie de un telefon nou, are sens să urmărești acum prețul modelului dorit, ca să poți verifica dacă reducerea din noiembrie este reală.
Nu te aștepta însă la scăderi spectaculoase la modelele lansate în 2026. Reducerile consistente sunt mai probabile la stocurile din generațiile 2025, produse înainte ca memoriile să se scumpească.
Când își revine piața de telefoane?
IDC și-a înrăutățit de două ori prognoza pentru 2026: de la o scădere de 12,9% în februarie, la 13,9% în mai și 16,7% în august. Pentru 2027, firma estimează încă un an pe minus, cu circa 2,9%, până la puțin peste un miliard de telefoane. O revenire nu este așteptată mai devreme de 2028.
„Cel mai rău abia urmează”, avertizează Nabila Popal, director de cercetare la IDC. Pentru cine nu are nevoie urgentă de telefon nou, păstrarea celui actual încă un an rămâne cea mai ieftină soluție.
