Reclame la streaming sunt acum mai multe decât la începutul anului, iar senzația nu este subiectivă. Un raport al firmei de analiză Ampere Analysis, preluat de Business Insider, arată că volumul mediu de publicitate de pe principalele platforme din Statele Unite a crescut cu 18% între ianuarie și august 2026.
Modelul a pornit acum aproape două decenii de la Hulu, care era gratuit și susținut integral din reclame. S-a transformat apoi în varianta ieftină oferită de aproape toată lumea: Netflix a lansat primul său abonament cu publicitate la finalul lui 2022, iar Disney+, Prime Video, HBO Max și Paramount+ au urmat rapid. Acum, din tot grupul, un singur serviciu arată mai puține reclame decât în ianuarie.
Cine pune cele mai multe reclame la streaming
Paramount+ conduce detașat clasamentul, cu 9,01 minute de publicitate pe oră de conținut, față de 7,87 minute în ianuarie. Practic, într-o oră petrecută în fața platformei, aproximativ 15% din timp se duce pe spoturi.
Netflix a înregistrat cea mai mare creștere procentuală din grup: de la 1,40 minute pe oră în ianuarie la 2,44 minute acum, adică un salt de 74%. Cu toate acestea, rămâne serviciul cu cel mai mic volum de publicitate dintre platformele mari, iar diferența față de Paramount+ este de aproape patru ori.
Singura excepție este Prime Video. Serviciul Amazon a coborât la 2,60 minute de reclame pe oră în august, față de 2,78 minute în ianuarie.
Creșterea vine peste scumpiri
Contextul face situația mai greu de digerat. Disney+, HBO Max și Peacock au majorat prețurile anul trecut, Netflix a scumpit abonamentele în martie anul acesta, iar Apple TV a făcut același lucru în august. Platforma Apple nu are, de altfel, nicio variantă cu publicitate, ceea ce a devenit o excepție notabilă în 2026.
Explicația din spatele acestei direcții este pur financiară. „Odată ce ajungi la scară, abonamentele cu reclame sunt mai profitabile decât cele fără reclame”, a explicat Brandon Katz, analist la Greenlight Analytics. Deși aduc mai puțini bani la semnare, aceste planuri recuperează diferența prin publicitate și, în multe cazuri, o depășesc. În plus, sunt cele mai eficiente la atragerea abonaților sensibili la preț.
Cât de mare a devenit afacerea
Cifrele publicate de aceeași firmă de analiză în august arată amploarea fenomenului. Abonamentele cu publicitate vor ajunge, până la finalul lui 2026, la 54% din veniturile totale din abonamente de streaming. Numai partea de publicitate va depăși 18 miliarde de dolari în America de Nord, ceea ce înseamnă, pentru prima dată, mai mult de o cincime din veniturile totale din abonamente.
Regiunea este dominantă: 60% din veniturile globale generate de abonamentele cu reclame vin din America de Nord. Cel mai mare jucător nu este Netflix, ci Prime Video, care ar urma să treacă de 14 miliarde de dolari din segmentul cu publicitate în 2026. Un detaliu interesant despre cine plătește pentru toate aceste spoturi: 22% dintre impresiile publicitare din streamingul american de anul acesta revin combinat companiilor Procter & Gamble, Amazon și Walmart.
„Publicitatea a devenit o parte fundamentală a modelelor de business ale platformelor de streaming, schimbând atât felul în care se măsoară succesul”, a declarat Rory Gooderick, manager de cercetare la Ampere Analysis.
Ce înseamnă pentru abonatul din România
Piața locală urmează aceleași reguli, cu o particularitate. Netflix a adus și la noi varianta cu publicitate, iar Amazon a mers mai departe: din 2024, reclamele au devenit setarea implicită pe Prime Video în Europa, iar abonații care vor să scape de ele plătesc un supliment. Cu alte cuvinte, o parte dintre utilizatorii europeni au primit publicitate fără să schimbe nimic la abonament.
Pragul la care compromisul devine inacceptabil este subiectiv, dar diferența dintre platforme e reală. La aproximativ două minute și jumătate pe oră, întreruperile rămân suportabile. La peste nouă minute pe oră, adică un sfert de oră de reclame la fiecare 100 de minute de conținut, economia de câțiva euro pe lună începe să pară scumpă. Am scris și despre abonamentul YouTube pe care mulți îl plătesc degeaba, despre scumpirea YouTube Premium în România și despre majorarea prețurilor la Apple TV și Apple One.
Datele au fost publicate de Android Authority, într-un articol semnat de Karandeep Singh Oberoi, pe baza raportului Ampere Analysis preluat de Business Insider.
