Netflix a început să elimine discret una dintre cele mai vechi și apreciate funcționalități ale sale: posibilitatea de a proiecta (cast) filme și seriale de pe telefon direct pe televizor. Măsura afectează majoritatea dispozitivelor moderne, inclusiv noul Google TV Streamer și modelele Chromecast recente, forțând utilizatorii să renunțe la telefon în favoarea telecomenzii.
Într-o mișcare care a luat prin surprindere abonații, gigantul de streaming a actualizat documentația de suport și a modificat funcționalitatea aplicației mobile, făcând imposibilă inițierea redării de pe un smartphone către televizoarele care dispun de o aplicație Netflix nativă.
Cum funcționează noua restricție: „Ai telecomandă? Nu ai Cast!”
Modificarea nu este una generală, ci chirurgicală, bazată pe tipul de hardware pe care îl deține utilizatorul.
În esență, funcția cast dispare de pe orice dispozitiv de streaming sau Smart TV care dispune de o interfață proprie și o telecomandă fizică. Aceasta include noul Google TV Streamer, modelele Chromecast cu Google TV (4K și HD), precum și majoritatea televizoarelor inteligente (Samsung, LG, Sony).
Dispozitivele care scapă (momentan) sunt vechile generații de Chromecast (Gen 1, 2, 3 și Ultra) – acele „dongle-uri” simple care nu aveau telecomandă și depindeau exclusiv de telefon pentru control.
Practic, Netflix a decis că, dacă televizorul tău este suficient de „deștept” încât să aibă propria aplicație Netflix și o telecomandă, nu mai ai voie să îți folosești telefonul pe post de controler.
Explicația oficială vs. realitatea comercială
Într-o declarație laconică, Netflix a motivat decizia prin dorința de a „îmbunătăți experiența clienților”. Această justificare a stârnit ironii în rândul comunității tech, având în vedere că navigarea pe un ecran tactil de telefon este, pentru mulți, mult mai rapidă și intuitivă decât tastarea titlurilor lungi folosind o telecomandă de televizor.
Analiștii din industrie sugerează însă că motivațiile reale sunt pur comerciale și tehnice.
În primul rând, Netflix pune un accent major pe abonamentele susținute prin reclame. Protocolul clasic de „casting” (Google Cast) face dificilă livrarea corectă, interactivă și neîntreruptă a reclamelor, comparativ cu aplicația nativă de pe televizor, care are control total asupra fluxului video.
În plus, când un utilizator navighează în aplicația de pe televizor, Netflix poate colecta date mult mai precise despre comportamentul acestuia (cât timp petrece în meniuri, la ce trailere se uită) decât atunci când utilizatorul doar „aruncă” un video de pe telefon.
Totodată este mult mai ușor pentru Netflix să identifice o „gospodărie Netflix” și să impună restricțiile de partajare a parolei pe o aplicație TV statică, legată de un IP fix, decât pe dispozitive mobile care proiectează conținut sporadic.
Genurile secrete de pe Netflix: Codurile ascunse care îți schimbă experiența de vizionare
Un pas înapoi pentru utilizatori?
Deși aplicațiile native de pe Smart TV-uri au devenit mult mai rapide și mai fluide în ultimii ani, eliminarea opțiunii de casting reduce flexibilitatea serviciului. Utilizatorii nu mai pot căuta rapid un film pe telefon în timp ce fac altceva, pentru ca apoi să îl trimită instantaneu pe ecranul mare.
Măsura se aplică tuturor tipurilor de abonamente, de la cel Standard cu reclame până la cel Premium 4K, semnalând că Netflix dorește să controleze complet mediul în care conținutul său este consumat, chiar cu prețul confortului utilizatorilor.
Google Chromecast TV. Transformă orice televizor într-unul inteligent, cu Google TV
