Netflix a confirmat oficial amploarea reală a folosirii inteligenței artificiale în propriile producții. Compania a dezvăluit, în scrisoarea către acționari pentru trimestrul al doilea din 2026, că fluxurile de lucru bazate pe AI generativă au fost integrate în aproximativ 300 de titluri lansate anul acesta, cea mai mare parte a acestei munci concentrându-se în etapa de post-producție.
Potrivit documentului financiar prezentat investitorilor, compania a precizat clar: „În 2026, fluxurile de lucru GenAI au fost folosite în aproximativ 300 dintre titlurile noastre, cu cea mai mare concentrare de activitate în post-producție.” Netflix a numit și trei proiecte concrete în care tehnologia a fost folosită pentru a crea secvențe deosebit de complexe: serialul indian Glory, documentarul brazilian Brasil 70: A Saga do Tri și producția americană The American Experiment.
Compania a mai transmis acționarilor că valorifică tot mai mult aceste instrumente pentru a livra „un rezultat de calitate mai bună, mai rapid și la un cost mai mic decât metodele tradiționale.”
Nu este prima dată când Netflix recunoaște public folosirea AI generative. Încă din vara anului trecut, platforma confirmase că apelase la astfel de instrumente în cel puțin un serial original. Între timp, ambițiile companiei în acest domeniu au crescut vizibil, atât prin achiziții, cât și prin lansarea unor studiouri specializate axate pe generarea de conținut animat cu ajutorul inteligenței artificiale.
Achiziția de 600 de milioane de dolari de la Ben Affleck
Cel mai vizibil pas al Netflix în această direcție a fost achiziția InterPositive, compania de tehnologie pentru filmare fondată în 2022 de actorul și regizorul Ben Affleck. Tranzacția, anunțată în martie 2026, a fost una dintre cele mai mari din istoria Netflix, estimată de Bloomberg la până la 600 de milioane de dolari, sub formă de plată în numerar și bonusuri legate de performanță. Este depășită doar de achiziția Roald Dahl Story Company, din 2021, evaluată la aproximativ 700 de milioane de dolari.
Toată echipa InterPositive, formată din 16 ingineri, cercetători și creativi, s-a alăturat Netflix prin această preluare, iar Affleck a rămas implicat ca senior adviser al companiei. Spre deosebire de platformele de generare video prin text, precum Sora de la OpenAI, InterPositive nu creează conținut de la zero. Instrumentele sale ajută regizorii să corecteze probleme de continuitate, să relumineze scene, să elimine cabluri sau alte elemente nedorite din cadru și să eficientizeze montajul, lucrând direct pe imaginile filmate.
„Nu este vorba despre introducerea unui prompt text sau despre generarea a ceva din nimic”, a explicat Ben Affleck despre abordarea InterPositive, într-un material video distribuit chiar de Netflix odată cu anunțul achiziției.
Elizabeth Stone, director de produs și tehnologie la Netflix, a subliniat că platformele de AI generativă video disponibile în prezent nu sunt gândite din perspectiva unui regizor. „Abordarea noastră privind AI s-a concentrat mereu pe a servi cu adevărat nevoile comunității creative și ale membrilor noștri”, a declarat Stone. „Echipa InterPositive se alătură Netflix pentru că împărtășim convingerea că inovația trebuie să susțină povestitorii, nu să îi înlocuiască.”
Contextul mai larg: teama din industria efectelor vizuale
Anunțul vine într-un moment în care industria efectelor vizuale este puternic afectată de automatizare. La nivel global, peste două milioane de profesioniști lucrează în domeniul VFX, iar o mare parte din munca de rotoscopie, adică decuparea cadru cu cadru a elementelor din imaginile filmate, se realizează în India, Coreea de Sud, Filipine și America Latină. Potrivit unor estimări din industrie, peste 90% din munca de rotoscopie pentru producțiile de la Hollywood este realizată în India.
Instrumente precum cele dezvoltate de InterPositive automatizează exact acest tip de muncă minuțioasă: gradarea culorii, relumineala scenelor și corectarea problemelor de continuitate, sarcini care, până acum, erau realizate manual, cadru cu cadru, de artiști. Deși eroziunea locurilor de muncă din VFX din cauza AI era deja o tendință vizibilă înainte de această achiziție, implicarea unui nume atât de cunoscut precum Ben Affleck a transformat o schimbare discretă a industriei într-un subiect de dezbatere globală.
Netflix nu este singurul jucător mare care mizează pe inteligența artificială în producția de conținut. Amazon își construiește propriile echipe interne de AI pentru proiecte de film și televiziune, iar Disney a încheiat un parteneriat cu OpenAI. Nu toată lumea din industrie este însă de acord cu acest ritm de adopție: lucrătorii din domeniul cinematografic au atras atenția în mod repetat asupra riscului de pierdere a locurilor de muncă și asupra întrebării dacă firmele care dezvoltă aceste tehnologii compensează corect creatorii ale căror date au fost folosite pentru antrenarea modelelor.
Ce înseamnă asta pentru viitorul producțiilor Netflix
Netflix insistă că tehnologia sa nu este menită să înlocuiască echipele creative, ci să le sprijine. Compania a precizat că va oferi acces la instrumentele InterPositive doar partenerilor creativi interni, fără intenția de a le vinde comercial pe piață sau de a le pune la dispoziția altor studiouri concurente.
Rămâne totuși clar un lucru: AI generativă poate produce anumite efecte vizuale mult mai rapid decât un artist specializat sau un animator uman. Este nevoie, în continuare, de intervenție umană pentru ca rezultatul final să se integreze coerent în restul filmului sau serialului. Iar faptul că un instrument poate fi util unor creatori talentați nu înseamnă automat că ar trebui folosit pentru a înlocui echipe întregi, un aspect pe care Netflix și studiourile partenere va trebui să îl gestioneze cu atenție pe măsură ce investesc tot mai mult în această tehnologie.
