Cu mai puțin de o săptămână înainte ca Apple să urce pe scenă, firma de analiză TrendForce a pus cifre pe ceea ce se bănuia de luni bune: iPhone 18 Pro va costa sensibil mai mult decât predecesorul. Estimarea vorbește despre un preț de pornire între 1.249 și 1.299 de dolari, cu 150 până la 200 de dolari peste iPhone 17 Pro. Motivul nu ține de marja Apple, ci de piața memoriei.
Cât ar putea costa iPhone 18 Pro și Pro Max
TrendForce estimează o scumpire de aproximativ 10-20% față de generația precedentă. În iunie, aceeași firmă vorbea despre 14-18%, un interval care se încadrează în estimarea actuală și care se traduce mai curat în felul în care Apple își construiește de obicei grila de prețuri.
Concret, iPhone 17 Pro pornea de la 1.099 de dolari, iar iPhone 18 Pro ar urma să pornească între 1.249 și 1.299 de dolari. iPhone 17 Pro Max costa 1.199 de dolari, iar succesorul său ar ajunge între 1.349 și 1.399 de dolari. În ambele cazuri, diferența este de 150-200 de dolari.
Pentru primul telefon pliabil al companiei, cunoscut în presă drept iPhone Ultra, TrendForce indică un preț de pornire între 2.099 și 2.299 de dolari, iar varianta cu cel mai mult spațiu de stocare ar putea depăși 3.000 de dolari. Modelul iPhone 18 standard nu este așteptat înainte de primăvara lui 2027, dar firma se așteaptă ca aceeași scumpire de 10-20% să i se aplice și lui.
Memoria a devenit cea mai scumpă piesă din telefon
Explicația din spatele cifrelor este una singură. TrendForce arată că prețul unui cip de memorie de 256 GB a crescut cu aproape 400% de la an la an, iar costul total al componentelor pentru un model Pro cu 256 GB este cu circa 38% mai mare decât acum douăsprezece luni.
Proporțiile s-au schimbat radical. În urmă cu un an, memoria reprezenta aproximativ 10% din costul total al materialelor unui iPhone Pro. În trimestrul al treilea din 2026 a ajuns la circa 34%, iar TrendForce se așteaptă ca în prima jumătate a lui 2027 să treacă de 40%. Firma mai notează că prețurile memoriei au crescut de cinci până la șapte ori de la începutul lui 2025.
Cauza este apetitul centrelor de date pentru inteligență artificială, care a absorbit capacitatea de producție și a ținut restul industriei electronice la mila furnizorilor de memorie. Este același mecanism pe care l-am descris în articolul despre scumpirea gadgeturilor provocată de boom-ul AI.
Apple ar urma să înghită o parte din creștere
Analiza TrendForce nu susține că întreaga creștere de cost ajunge în prețul de raft. Firma se așteaptă ca Apple să repete strategia folosită la lansările recente de MacBook și să sacrifice o parte din marja brută pentru a atenua scumpirea gamei iPhone 18.
Într-un comunicat publicat în august, TrendForce avertiza: „Dacă până și Apple, cu profitabilitatea sa fruntașă în industrie, se confruntă cu o asemenea presiune, este probabil ca producătorii de telefoane Android să resimtă o strângere și mai mare a marjelor”. Declarația aparține firmei de analiză, nu Apple.
Anul trecut, Apple a rezistat
Comparația cu 2025 este utilă. Atunci, compania a reușit să nu scumpească deloc iPhone 17 Pro Max și a urcat prețul lui iPhone 17 Pro cu doar 100 de dolari în Statele Unite. Diferența față de acest an este că presiunea pe memorie s-a accentuat, iar semnalele din piață nu arată o relaxare pe termen scurt.
Cifrele de mai sus sunt estimări, nu prețuri oficiale. Ele privesc piața americană și nu includ taxele locale. În România, prețurile Apple se anunță separat, în lei și cu TVA inclus, iar diferența față de tariful din Statele Unite este de regulă considerabilă.
Răspunsul vine pe 9 septembrie
Apple a programat evenimentul de lansare, intitulat „Surprise and shine”, pentru miercuri, 9 septembrie 2026. Atunci vom afla prețurile reale și dacă estimarea TrendForce a nimerit intervalul.
Am detaliat ce se așteaptă de la eveniment în articolul despre cele 11 produse Apple lansate în 2026, iar despre camera exclusivă zvonită pentru varianta mare am scris în articolul despre diafragma variabilă de pe iPhone 18 Pro Max.
Estimările de cost au fost publicate de TrendForce, iar calculul prețurilor de pornire a fost detaliat de MacRumors.
