OpenAI a anunțat pe 5 octombrie un nou tip de reclame ChatGPT: anunțuri vizuale, cu imagini de produs, care apar chiar în timp ce utilizatorul generează imagini. Testul începe în această lună doar în SUA, dar reclamele clasice din ChatGPT rulează deja și în România, din 24 august, pe planurile Free și Go.
Pentru cine folosește ChatGPT gratuit sau cu abonamentul ieftin, schimbarea contează direct: publicitatea devine parte din produs, iar OpenAI își extinde treptat formatele. În ianuarie scriam că OpenAI pregătește reclamele. Acum avem al doilea pas, cu imagini, măsurare și verificări de brand safety pentru advertiseri.
Noul format arată produse în context: inspirație, mod de folosire sau experiențe. OpenAI spune că reclamele vor fi marcate clar și vor rămâne separate de imaginea pe care o creezi. Compania repetă și angajamentul principal: publicitatea nu influențează răspunsurile ChatGPT.
Ce formate de reclame are ChatGPT acum
Până acum, reclamele din ChatGPT erau unități sponsorizate afișate sub finalul unui răspuns. Pot apărea una sau mai multe, etichetate ca sponsorizate și separate vizual de textul generat. Formatul vizual se adaugă acestora și leagă publicitatea de una dintre cele mai populare funcții, generarea de imagini.
| Format reclamă | Unde apare | Pe ce planuri | În România |
|---|---|---|---|
| Unități sponsorizate (text, logo, link) | Sub finalul răspunsului din chat | Free și Go | Da, din 24 august 2026, nepersonalizate |
| Format vizual (imagini de produs) | În timpul generării de imagini | Test cu un grup inițial de advertiseri | Nu, testul începe doar în SUA |
| Fără reclame | Temporary Chat, browserul ChatGPT Atlas | Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu | Valabil și la noi |
OpenAI nu afișează reclame conturilor identificate ca aparținând persoanelor sub 18 ani. Nu apar reclame nici lângă subiecte sensibile sau reglementate, cum ar fi sănătatea personală, sănătatea mintală sau politica. Publicitatea politică este interzisă deocamdată.
Ce date folosește OpenAI pentru reclame
Când personalizarea este activă, sistemul ia în calcul conversația curentă, modul în care interacționezi cu reclamele, conversațiile anterioare și memoria, plus informații de bază despre locație și limbă. Advertiserii primesc doar date agregate, precum afișări și clicuri. Nu primesc conversații, memorii, nume, e-mail, locație precisă sau adresă IP.
Din setări poți opri personalizarea, poți șterge datele legate de reclame (păstrate maximum 30 de zile), poți ascunde sau raporta un anunț și poți vedea istoricul reclamelor. Utilizatorii Free pot trece și pe opțiunea Ads-Free. Prețul este însă real: limite de utilizare mai mici și acces redus la funcții, inclusiv fără generare de imagini și deep research.
Pe partea de advertiseri, OpenAI a adăugat integrări pentru măsurarea conversiilor (Hightouch, Tealium, LiveRamp, AppsFlyer, Adjust și alții) și pilotează evaluări de brand safety cu DoubleVerify și Integral Ad Science. „ChatGPT creează un mediu publicitar fundamental diferit, în care contextul e definit de conversația însăși”, a declarat Mark Zagorski, CEO DoubleVerify.
Reclame ChatGPT în România: ce vezi și cât costă să scapi de ele
România este inclusă în lansarea europeană din 24 august 2026, care a acoperit toate statele UE plus Islanda, Liechtenstein, Norvegia și Elveția. Diferența față de SUA este că în Spațiul Economic European și în Elveția reclamele personalizate nu sunt disponibile deocamdată. Anunțurile sunt alese după subiectul conversației, locația aproximativă și limbă.
Dacă vrei ChatGPT complet fără reclame și fără limitări, ai nevoie de Plus, care costă 99,99 lei pe lună în România. ChatGPT Go, la 29,99 lei pe lună, este mai ieftin, dar afișează reclame la fel ca planul gratuit. Pentru utilizatorul român, alegerea reală este între Free cu reclame, Go cu reclame și mai multă capacitate, sau Plus fără reclame. Am discutat costurile modelelor în articolul despre modele AI mai ieftine precum Opus 5.5 și GPT-6 Sol, iar concurența de la Google se mișcă în sens invers: Gemini gratuit rămâne doar cu Flash-Lite.
Ce spune DSA despre reclamele din ChatGPT
În UE, publicitatea online e reglementată de Digital Services Act (DSA). Regulamentul cere ca fiecare reclamă de pe o platformă online să fie marcată clar și să arate cine a plătit-o și de ce o vezi. Interzice reclamele bazate pe profilare care folosesc date sensibile, precum sănătatea, religia sau opiniile politice, și interzice reclamele bazate pe profilare adresate minorilor.
Comisia Europeană a desemnat ChatGPT pe 31 august 2026 drept motor de căutare online foarte mare (VLOSE), pentru că poate căuta pe web la cererea utilizatorilor. OpenAI are timp până în ianuarie 2027 să respecte obligațiile suplimentare, printre care un registru public al reclamelor și evaluarea riscurilor sistemice. Supravegherea revine autorității din Irlanda.
Practic, utilizatorul român ar trebui să vadă reclame etichetate, fără targetare pe date sensibile și fără reclame deloc dacă are sub 18 ani. Personalizarea pe baza istoricului conversațiilor va cere un consimțământ explicit, conform GDPR, dacă OpenAI o va activa în Europa. Mai multe despre evoluția asistenților găsești pe pagina noastră de știri despre inteligența artificială, inclusiv despre funcții precum proba virtuală a hainelor din ChatGPT, care pot deveni teren pentru reclame vizuale.
Când ajunge formatul vizual în Europa
OpenAI nu a comunicat un calendar pentru formatul vizual în afara SUA și nici dacă testul va include utilizatorii Go. Spațiul de reclame se cumpără deja: Ads Manager, platforma self-service pentru advertiseri, listează România printre cele 67 de țări disponibile. Următorul reper concret este ianuarie 2027, când ChatGPT trebuie să respecte regulile DSA pentru platformele foarte mari, inclusiv registrul public al reclamelor.
