OnePlus, brandul care a cucerit o generație de pasionați de Android prin telefoane performante la prețuri agresive, își va înceta activitatea în Statele Unite și Europa. Retragerea, care ar putea deveni oficială chiar în această săptămână, pune capăt unei perioade de peste un an de zvonuri și dezmințiri repetate din partea companiei.
Informația a fost publicată inițial de agenția Bloomberg, care citează o sursă apropiată situației. Potrivit acesteia, OnePlus va începe încetarea operațiunilor în SUA și Europa chiar în această săptămână, ca parte a unei restructurări mai ample la nivelul companiei-mamă, Oppo, respectiv Guangdong Oppo Mobile Telecommunications Corporation Ltd. Sursa a cerut să rămână anonimă, întrucât discută despre un plan intern care nu a fost făcut public oficial.
Publicația germană WinFuture a confirmat, la rândul ei, informația, precizând că OPPO urmează să anunțe oficial retragerea OnePlus din cele două piețe chiar în zilele următoare. Potrivit sursei citate de WinFuture, în culise ar fi avut deja loc conferințe de presă cu ușile închise, fără să fi fost dezvăluite deocamdată detalii oficiale.
Se oprește retragerea doar la SUA și Europa?
Nu. Restructurarea afectează întregul portofoliu de branduri controlate de Oppo. Realme, un alt brand deținut de companie, urmează să se retragă la rândul său din piața Chinei, ca parte a aceleiași restructurări. În afara Chinei, retragerea OnePlus este așteptată să se extindă la nivel global, inclusiv în India, la un moment dat în 2027. Deocamdată, brandul rămâne activ pe piața chineză.
De ce renunță Oppo la unul dintre cele mai cunoscute branduri ale sale?
Explicațiile țin de o combinație de factori financiari, geopolitici și de piață. Potrivit publicației olandeze The Next Web, printre motive se numără dificultățile financiare din divizia de telefoane a Oppo, lipsa de avânt comercial în SUA, Europa și India, îngrijorările legate de contextul geopolitic privind vânzarea de telefoane fabricate în China pe piața americană, dar și un proces juridic aflat în desfășurare, inițiat de Apple, legat de presupuse secrete comerciale furate.
Un rol esențial l-a avut și criza globală a memoriei RAM. Prețurile modulelor LPDDR au crescut cu aproximativ 250% într-un singur an, pe măsură ce producători precum Samsung, SK Hynix și Micron și-au redirecționat capacitatea de producție către cipurile destinate centrelor de date, folosite intens în dezvoltarea inteligenței artificiale. Gama accesibilă „Nord” a OnePlus depindea tocmai de componente ieftine care, practic, nu mai există la prețurile de acum câțiva ani. Potrivit datelor IDC, livrările totale de smartphone-uri din China au scăzut cu 4,3% de la an la an în al doilea trimestru din 2026, a cincea scădere trimestrială consecutivă, singurele branduri majore aflate în creștere fiind Apple și Huawei.
Firma de cercetare Counterpoint Research a subliniat că brandurile chinezești, precum Oppo, resimt o presiune mult mai mare decât Apple sau Samsung din cauza acestei crize a memoriei, întrucât marjele de profit mai mici le lasă mai puțin spațiu de manevră pentru a absorbi costurile tot mai ridicate ale componentelor, în special în segmentul telefoanelor accesibile, unde costurile au urcat cu 20-30% de la începutul anului 2025.
Cum a ajuns OnePlus de la „ucigașul de flagship-uri” la retragere?
OnePlus și-a construit reputația în primii ani de activitate prin combinația de performanță solidă, software ușor și prețuri agresive, cu sute de dolari mai mici decât cele ale Apple sau Samsung. Influența brandului a scăzut însă considerabil în ultimii ani. În Statele Unite, OnePlus se află în prezent nu doar în urma Apple și Samsung, ci și a unor branduri mai mici, precum Motorola sau Google Pixel.
Cel mai recent model flagship al companiei, OnePlus 15, a fost lansat global pe 13 noiembrie 2025, dar lansarea pe piața americană a fost amânată din cauza blocajelor din procesul de certificare al Comisiei Federale de Comunicații, întârziat de închiderea temporară a guvernului federal american, încheiată chiar cu o zi înainte de lansarea inițial planificată.
Compania și Oppo au precizat că actualizările de software și garanția hardware vor fi respectate pentru dispozitivele deja vândute, cel puțin până la finalul ciclului de suport specific fiecărui model. Stocurile rămase în magazine urmează să fie vândute în săptămânile următoare, iar odată epuizate, nu vor mai fi reaprovizionate.
Ca parte a restructurării, Oppo își va concentra resursele pe Europa Centrală, în timp ce Realme își va îndrepta atenția către regiunea nordică, respectiv Finlanda, Danemarca, Suedia și Islanda, piețe unde brandul a avut rezultate comerciale mai bune.
A mai negat OnePlus asemenea zvonuri până acum? Da, în repetate rânduri. Compania a dezmințit ferm, în luna ianuarie, informațiile despre o eventuală restructurare a diviziei de telefoane a Oppo. Ulterior, un director important al companiei, care respinsese public acele zvonuri anterioare, și-a anunțat plecarea, alimentând și mai mult incertitudinea privind viitorul brandului. De-a lungul anului, au mai apărut rapoarte despre reducerea prezenței OnePlus în Europa și semnale privind o eventuală retragere din piața americană, toate contestate inițial de companie.
Dispariția OnePlus din SUA și Europa reduce și mai mult opțiunile disponibile pentru cei care caută o alternativă la Apple și Samsung în segmentul telefoanelor performante. Piața americană de Android a ajuns, în ultimii ani, să fie dominată de un număr tot mai mic de branduri, pe fondul retragerii sau reducerii prezenței unor producători chinezi, ca urmare a restricțiilor comerciale și a presiunilor geopolitice impuse companiilor cu origini în China.
Consolidarea planificată la nivelul Oppo nu se oprește la retragerea din piețe. Compania intenționează să unifice complet sistemele de operare folosite de cele trei branduri ale sale. OxygenOS, folosit pe telefoanele OnePlus, și Realme UI vor fi eliminate treptat, toate dispozitivele Oppo, OnePlus și Realme urmând să funcționeze exclusiv pe platforma ColorOS. Procesul de consolidare a codului software a început, de altfel, încă din 2021, când Oppo și OnePlus au decis să folosească o bază tehnică comună.
